AARP National Poll Highlights Personal Challenges of Caregivers
According to a new AARP poll , almost three out of ten people who are caring for a loved one say their life has changed since becoming a caregiver. More than one in five says their weight, exercise, or social life has suffered.
To illustrate the complexity and help the 42 million sons and daughters, friends and spouses caring for parents and loved ones see themselves as caregivers, AARP and the Ad Council are unveiling a new suite of Public Service Advertisements (PSAs) as part of their Caregiver Assistance campaign. The PSAs will be distributed today as part of National Family Caregivers Month (November) and direct caregivers to tools and resources to help cope with their daily responsibilities at aarp.org/caregiving.
AARP’s national poll, Caregivers: Life Changes and Coping Strategies, underscores the personal challenges of caregiving; one in three report feeling sad or depressed and 44 percent admit to bottling up their feelings. Additionally, 38 percent of respondents say they sleep less since becoming a caregiver, 24 percent eat more, 33 percent avoid making decisions and a third isolate themselves, avoiding people or situations.
“Family, friends and neighbors who support a loved one rarely see themselves as a caregiver,” said Debra Whitman, AARP Executive Vice President for Policy, Strategy and International Affairs. “And they almost never ask for help. But at some point in their lives most people will be a caregiver or need support. Our campaign is here to remind caregivers that they aren’t alone and there is help.”
Created pro bono by New York-based advertising agency TAXI, the multimedia PSAs show the many hats caregivers wear in caring for their older loved ones. Every day, caregivers are nurses, housekeepers, personal assistants, cooks and accountants, but above all they are daughters, sons, grandchildren, spouses, nieces and nephews. As reflected in the poll, 52 percent of caregivers are “proud” to be caregivers. Through the PSAs women aged 40 to 60 are urged to visit aarp.org/caregiving for tools and resources and to connect with experts and other caregivers in a supportive community where “together, we can better care for ourselves and the ones we love.” The outdoor and print PSAs are also available in Spanish and direct audiences to visit aarp.org/cuidar.
“We have caregivers here on our staff, so this was a really personal issue for us,” said David Jenkins, President of TAXI NYC. “Our research showed that caregivers face a great deal of stress in having to play these multiple roles for their loved ones, and that was a really powerful new idea to be talking about. We knew that there was creative opportunity to showcase this story, demonstrating to caregivers that we understand their struggle and can offer resources to help.”
As an extension of the PSA campaign, the ‘Thanks Project’ also launches today. This digital experience allows family and friends to acknowledge the incredibly important work of caregivers in their lives. Through messages of tribute, thanks and support on the microsite thanksproject.org or social media using #thanksproject, grateful friends and family can share their appreciation.
“Through our partnership with AARP we can provide resources to help more women nationwide self-identify as family caregivers so they can get the emotional, health and financial support they need to care for themselves and their loved ones,” said Peggy Conlon, president and CEO of the Ad Council. “We are calling on all adults to recognize a loved one or friend who is a caregiver through the ‘Thanks Project’ so she will no longer feel alone.”
Launched in fall 2012, the Caregiver Assistance campaign has received over $19 million in donated media and the aarp.org/caregiving page has received more than 10 million visits. Per the Ad Council model, the PSAs will be distributed to media outlets nationwide and air and run in advertising time and space donated by the media.
AARP
AARP is a nonprofit, nonpartisan organization, with a membership of more than 37 million, that helps people turn their goals and dreams into real possibilities, strengthens communities and fights for the issues that matter most to families such as healthcare, employment and income security, retirement planning, affordable utilities and protection from financial abuse. We advocate for individuals in the marketplace by selecting products and services of high quality and value to carry the AARP name as well as help our members obtain discounts on a wide range of products, travel, and services. Learn more at www.aarp.org.
The Caregivers: Life Changes and Coping Strategies poll was commissioned by AARP. Research was conducted through an on-line survey nationwide from in May and June 2013 using GfK Custom Research (Knowledge Networks Knowledge Panel). The sample consisted of 1,036 adults between the ages of 40 to 60 years of age who currently caring for someone age 50+.
La encuesta nacional de AARP resalta los retos personales de los cuidadores
De acuerdo con una nueva encuesta de AARP , casi tres de cada diez personas que cuidan de un ser querido dicen que su vida ha cambiado desde que se convirtieron en cuidadores. Más de uno en cinco dice que su peso, el ejercicio o la vida social se han visto afectados.
Para ilustrar la complejidad y ayudar a los 42 millones de hijos e hijas, amigos y cónyuges que cuidan a sus padres y seres queridos a verse a sí mismos como cuidadores, AARP y el Ad Council están lanzando una nueva serie de anuncios de servicio público como parte de su campaña de asistencia a los cuidadores. Los anuncios de servicio público serán distribuidos hoy como parte de la celebración en noviembre del Mes Nacional de los Cuidadores Familiares, y mostrarán a los cuidadores cómo acceder a herramientas y recursos que los ayudarán a enfrentar sus responsabilidades diarias en aarp.org/cuidar.
La encuesta nacional de AARP, titulada Caregivers: Life Changes and Coping Strategies (Los cuidadores: Cambios de vida y estrategias para afrontarlos), subraya los desafíos personales de los cuidadores; uno de cada tres dice sentirse triste o deprimido y el 44% admite que reprime sus sentimientos. Además, 38% de los encuestados dicen que duermen menos desde que son cuidadores, el 24% come más, el 33% evita la toma de decisiones y una tercera parte se aísla para evitar a personas o situaciones.
“La familia, amigos y vecinos que apoyan a un ser querido rara vez se ven a sí mismos como cuidadores”, dijo Debra Whitman, vicepresidenta ejecutiva de AARP para Política, Estrategia y Asuntos Internacionales. “Y casi nunca piden ayuda. Pero en algún momento de su vida la mayoría de las personas será cuidador o necesitará apoyo. Nuestra campaña pretende recordarles a los cuidadores que no están solos y de que hay ayuda disponible”.
Creada en forma gratuita por la agencia neoyorquina de publicidad TAXI, los anuncios de servicio público multimedia muestran los muchos papeles que desempeñan los cuidadores en la atención de sus seres queridos de edad más avanzada. Todos los días, los cuidadores son enfermeros, empleados domésticos, asistentes personales, cocineros y contadores, pero sobre todo son hijas, hijos, nietos, cónyuges, sobrinas y sobrinos. Como se refleja en la encuesta, el 52% de los cuidadores está “orgulloso” de desempeñar esa labor. A través de los anuncios de servicio público se insta a las mujeres de 40 a 60 años a visitar aarp.org/cuidar para obtener herramientas y recursos y conectarse con expertos y otros cuidadores en una comunidad de apoyo donde “juntos, podemos cuidar mejor de nosotros mismos y de nuestros seres queridos”. Los anuncios de servicio público exteriores e impresos también están disponibles en español e invitan al público a visitar aarp.org/cuidar.
“Tenemos cuidadores en nuestro equipo de trabajo, así que esta fue un asunto muy personal para nosotros”, dijo David Jenkins, presidente de TAXI NYC. “Nuestra investigación demostró que los cuidadores se enfrentan a una gran cantidad de estrés al tener que desempeñar estos múltiples papeles y ayudar a sus seres queridos, y ese fue un novedoso y potente tema del que hablar. Sabíamos que habían oportunidades creativas para presentar esta historia, lo que demuestra a los cuidadores que entendemos su lucha y podemos ofrecerles recursos de ayuda”.
Como una extensión de la campaña de anuncios de servicio público, el “Thanks Project” también se lanza hoy. Esta experiencia digital permite a los amigos y a la familia reconocer el trabajo tan importante de los cuidadores en sus vidas. A través de mensajes de tributo, agradecimiento y apoyo en el micrositio thanksproject.org o de las redes sociales usando el hashtag #thanksproject, amigos y familiares agradecidos pueden compartir su aprecio.
“A través de nuestra asociación con AARP podemos proporcionar recursos para ayudar a más mujeres en todo el país a autoidentificarse como cuidadoras familiares para que puedan obtener el apoyo emocional, de salud y financiero que necesitan para cuidar de sí mismas y de sus seres queridos”, dijo Peggy Conlon, presidenta y ejecutiva principal del Ad Council. “Hacemos un llamado a todos los adultos a reconocer a un ser querido o un amigo que es cuidador a través del ‘Thanks Project’ para que ya no se sienta solo”.
Lanzada en el otoño del 2012, la campaña de asistencia a los cuidadores ha recibido más de $19 millones en publicidad donada y el sitio aarp.org/cuidar ha recibido más de 10 millones de visitas. Según el modelo del Ad Council, los anuncios de servicio público serán distribuidos a los medios de comunicación a nivel nacional y se transmitirán y publicarán en tiempo y espacio publicitario donado por esos medios.
AARP
AARP es una organización sin fines de lucro, no partidaria, con más de 37 millones de socios, que ayuda a las personas a convertir sus metas y sueños en posibilidades a su alcance; fortalece las comunidades y lucha por los asuntos de más importancia para las familias, como el cuidado de la salud, la seguridad de empleo y la planificación de la jubilación, servicios públicos asequibles y protección contra el abuso financiero. Intercedemos por el consumidor en el mercado mediante la selección de productos y servicios de alta calidad y valor para que lleven el nombre de AARP, y ayudamos a nuestros socios a obtener descuentos en una amplia gama de productos, viajes y servicios. Conoce más en www.aarp.org.
La encuesta Caregivers: Life Changes and Coping Strategies (Los cuidadores: cambios de vida y estrategias para afrontarlos) fue encargada por AARP. La investigación se realizó a través de una encuesta en línea a nivel nacional en mayo y junio del 2013 por la firma GfK Custom Research (Knowledge Networks Knowledge Panel). La muestra incluyó 1,036 adultos entre las edades de 40 y 60 años que cuidan actualmente de una persona de 50 años o más.
