Power of the Pioneer
Poder Pionero

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Power of the Pioneer

The Growing Power of Hispanics 50+

By Luis A. Miranda

Actor Benjamin Bratt was born in 1963.

Actor Benjamin Bratt was born in 1963.

Much has been said about Hispanic youths in the United States, as Latinos ranks among the “youngest” groups in the nation.

However, little has been said about Hispanics 50+, an age group that currently represents 11 percent of the total “aging” population in the United States, which will jump to 24 percent within the next decade or two.

This jump is largely attributed to Hispanic Gen-Xers first entering the 50+ age range in 2015.

As we look forward to this major shift in population, Nielsen, the leading information and measurement company, worked with AARP and the Hispanic Federation, to conduct the first-ever in-depth report on this new generation that will continue to reshape the Latino community.

The report, titled The New American Vanguard: Latinos 50+ Healthy, Wealthy and Wise, found that Hispanics 50+ have a bright future ahead of them with growing cultural, economic and political influence.

According to the report, Hispanics 50+ are considered the “Pioneer Population” of the Hispanic community – the trailblazers who were often the first in their family to attend college, join the military, and establish their own business, among other milestones.  It is a diverse population, with approximately half born abroad, and the other half born in the United States; with more than two thirds of those born abroad, having spent half of their lifetime in the US.

This generation is highly acculturated, and brings a vital stability to our community. The report indicates that the poverty rate among Hispanics 50+ is declining, and that on average, they are financially better off than their children. In addition, Hispanics 50+ tend to live in multi-generational households where the salaries of all members combined, increases the family’s purchasing power to higher than other populations.

The report also shows that Hispanics 50+ are the cultural “anchor” of Hispanic families, passing their values and cultural identity to their children and grandchildren. “Older” Hispanics tend to spend more time on social networks, listen to broadcast radio, watch more television, and buy groceries in larger quantities than other groups 50+, and not surprisingly, they are part of a growing voting bloc as reflected in a 56% voter turnout in the last presidential election.

Luis A. Miranda is Co-Chairperson of Nielsen’s Latino Advisory Council.

Luis A. Miranda is Co-Chairperson of Nielsen’s Latino Advisory Council.

AARP surveys and case studies focused on the aging Hispanic population, and now this new Nielsen report, are an important body of data that can assist policy makers, marketers and elected officials to enhance tools, programs and benefits that address the needs and interests of people aged 50 and older. These include advocacy, health, education, employment, housing, community, and other essential aspects of life.

The future looks optimistic, and partnerships like AARP’s with Nielsen and the Hispanic Federation, are setting the example for other organizations to follow.

Older Hispanics spend more time online.

Older Hispanics spend more time online.

For more information about AARP programs, visit aarp.org.  To review Nielsen’s Latino’s 50+ report, visit the “Reports” section in the “Insights” page of www.nielsen.com.  For details about Hispanic Federation programs, visit hispanicfederation.org.

 

Luis A. Miranda is Co-Chairperson of Nielsen’s Latino Advisory Council, and the Publisher of The Manhattan Times and The Bronx Free Press.

 

 

Poder Pionero

El Creciente Vigor de los Hispanos Mayores de 50 Años

Por Luis A. Miranda

Luis A. Miranda is Co-Chairperson of Nielsen’s Latino Advisory Council.

Luis A. Miranda es co-presidente del Concejo Asesor de Asuntos Hispanos de Nielsen.

Mucho se ha hablado sobre las poblaciones más jóvenes de hispanos, ya que la comunidad latina en Estados Unidos representa un gran porcentaje de las poblaciones “jóvenes” de este país.  No obstante, poco se ha hablado sobre los hispanos mayores de 50 años de edad, un grupo que aunque ahora representa sólo el 11 por ciento de la población mayor de 50 años de edad en Estados Unidos, aumentará al 24 por ciento en las próximas décadas.

Actor Benjamin Bratt was born in 1963.

El actor Benjamin Bratt nacio en 1963.

Este aumento se atribuye primordialmente a que los hispanos de la “Generación X” entraron en sus 50 años de edad en 2015. Mientras miramos hacia este cambio poblacional significativo, Nielsen, la empresa líder de información y encuestas, trabajó con AARP y la Federación Hispana, para realizar un informe a profundidad que por vez primera mira a esta nueva generación, que seguirá transformando a la comunidad hispana.

El informe llamado “La Nueva Vanguardia Americana: Latinos Mayores de 50 años, Saludables, Afluentes y Sabios”, descubrió que los hispanos mayores de 50 años encaran un alentador futuro de creciente influencia cultural, económica y política.

Según el informe, los hispanos mayores de 50 años componen la llamada “Población Pionera”: que abrió puertas y plantó bandera en EEUU, fue la primera en acudir a la universidad, enlistarse en las fuerzas armadas y montar un negocio, entre otros logros. Es una población diversa, en la que casi la mitad nació en otro país y la mitad nació en Estados Unidos.  Y más de dos terceras partes de los que nacieron en otro país, lleva la mitad de su vida en EEUU.

Es una generación altamente aculturada que es vital para nuestra comunidad. El informe indica que el nivel de pobreza entre los hispanos mayores de 50 años está disminuyendo, y que en promedio tienen mejor posición económica que sus hijos.  Asimismo, los hispanos 50+ tienden a vivir en hogares multigeneracionales, donde al combinar los salarios de todos los integrantes, el poder adquisitivo de la familia supera al de otras poblaciones.

Older Hispanics spend more time online.

Los hispanos “mayores” pasan más tiempo en redes sociales.

El reporte también demuestra que los mayores de 50 años son el “ancla” cultural de la familia hispana, pasando los valores e identidad cultural a hijos y nietos. Los hispanos “mayores” pasan más tiempo en redes sociales, escuchan más radio y ven más televisión, y compran más en el supermercado que otros grupos 50+, según el estudio.  Más del 56 por ciento votó en las últimas elecciones presidenciales.

Otras encuestas e informes de AARP concentrados en la población hispana mayor de edad, y ahora este nuevo informe de Nielsen, son una importante base de datos que ayudará a los encargados de crear políticas, vendedores de servicios y productos, y funcionarios electos, a mejorar los instrumentos, programas y beneficios dirigidos a las necesidades e intereses de las personas mayores de 50 años. Estas necesidades incluyen defensa, salud, educación, empleo, vivienda, comunidad y otros aspectos esenciales.

El futuro luce optimista y colaboraciones como la de AARP con Nielsen y la Federación Hispana, son un ejemplo a seguir por otras organizaciones.

Para obtener más información acerca de los programas de AARP, visita aarp.org. Para mirar el informe Latinos 50+ de Nielsen, visita la sección “Reports” en la página “Insights” del portal www.nielsen.com. Para detalles sobre los programas de la Federación Hispana, visita hispanicfederation.org.

 

Luis A. Miranda es co-presidente del Concejo Asesor de Asuntos Hispanos de Nielsen, y Editor de los periódicos Manhattan Times y Bronx Free Press.