Google sued over digital advertising
Demanda contra Google por publicidad digital 

Google sued over digital advertising

No-good Google?

New York Attorney General Letitia James has sued Google for monopolizing the digital advertising industry.

“We don’t need to search online to know that monopolies hurt consumers, competition, and innovation,” said James.

The Attorney General joined with the U.S. Department of Justice (DOJ) and a bipartisan coalition of eight states on the lawsuit, which alleges that Google has engaged in a 15-year, organized campaign so it could obtain outsized influence at all levels of the advertising technology industry, and used its power to reduce competition and innovation, harming website publishers, advertisers, and consumers.

The lawsuit, filed on January 24 in federal court, seeks to stop Google’s anticompetitive practices and order it to sell off various ad tech tools to restore a competitive balance in digital advertising.

Google products include online technologies that allow website publishers to sell their available space on digital ad exchanges. According to the complaint, Google has used its market power to dictate the terms on which publishers and advertisers may do business.

The ads at issue are called “display ads,” the banners and sidebars that appear at the top and margins of websites. Google built itself monopolies in three ad tech markets, plaintiffs said, and is able to control nearly every aspect of these sales, extracting higher-than competitive fees at multiple stages of the transactions it handles.

According to court documents, digital ads generate more than $20 billion in revenue each year for U.S.-based publishers.

By monopolizing the components of ad technology, Google has raised ad costs for businesses while simultaneously lowering the revenues website publishers receive for their ad space, keeping unfairly high fees for itself, the lawsuit alleges.

“By deploying opaque rules that benefit itself and harm rivals, Google has wielded its power across the ad tech industry to dictate how digital advertising is sold, and the very terms on which its rivals can compete,” the plaintiffs wrote in court documents. “Google abuses its monopoly power to disadvantage website publishers and advertisers who dare to use competing ad tech products in a search for higher quality, or lower cost, matches. Google uses its dominion over digital advertising technology to funnel more transactions to its own ad tech products where it extracts inflated fees to line its own pockets at the expense of the advertisers and publishers it purportedly serves.”

Joining James and the DOJ in the lawsuit are the attorneys general of California, Colorado, Connecticut, New Jersey, Rhode Island, Tennessee, and Virginia.

“New York consumers and small businesses are paying the price of Google’s actions,” said James. “When website publishers get less ad revenue because of Google’s monopolies, they have to either lower the quality of their website, or pass on costs to consumers. I am proud to partner with the Department of Justice and fellow attorneys general in pushing back against Google’s illegal actions. I will not allow companies, no matter how large or powerful, to take advantage of New York consumers or small businesses.”

For more, please visit ag.ny.gov.

Demanda contra Google por publicidad digital

¿Google no es bueno?

La fiscal general de Nueva York, Letitia James, ha demandado a Google por monopolizar el sector de la publicidad digital.

“No necesitamos buscar en Internet para saber que los monopolios perjudican a los consumidores, la competencia y la innovación”, dijo James.

La fiscal general se unió al Departamento de Justicia de los Estados Unidos (DOJ, por sus siglas en inglés) y a una coalición bipartidista de ocho estados en la demanda, que argumenta que Google ha llevado a cabo una campaña organizada durante 15 años para poder obtener una influencia desmesurada en todos los niveles del sector de la tecnología publicitaria, y ha utilizado su poder para reducir la competencia y la innovación, perjudicando a los editores de sitios web, a sus anunciantes y a los consumidores.

La demanda, presentada el 24 de enero ante un tribunal federal, pretende poner fin a las prácticas anticompetitivas de Google y ordenarle que venda diversas herramientas de tecnología publicitaria para restablecer el equilibrio competitivo en la publicidad digital.

Los productos de Google incluyen tecnologías en línea que permiten a los editores de sitios web vender su espacio disponible en los intercambios de anuncios digitales. Según la demanda, Google ha utilizado su poder de mercado para dictar las condiciones en las que editores y anunciantes pueden hacer negocios.

Los anuncios en cuestión se denominan “anuncios de display”, es decir, banners y barras laterales que aparecen en la parte superior y en los márgenes de los sitios web. Según los demandantes, Google ha creado monopolios en tres mercados de tecnología publicitaria y puede controlar casi todos los aspectos de estas ventas, extrayendo comisiones superiores a las competitivas en múltiples fases de las transacciones que gestiona.

Según los documentos judiciales, los anuncios digitales generan más de $20 mil millones de dólares en ingresos cada año para los editores con sede en Estados Unidos.

Al monopolizar los componentes de la tecnología publicitaria, Google ha aumentado los costos de los anuncios para las empresas y, al mismo tiempo, ha reducido los ingresos que los editores de sitios web reciben por su espacio publicitario, quedándose con unas tarifas injustamente elevadas, alega la demanda.

“Aplicando normas opacas que le auto benefician y perjudican a sus rivales, Google ha ejercido su poder en todo el sector de la tecnología publicitaria para dictar cómo se vende la publicidad digital y las condiciones en las que sus rivales pueden competir”, escribieron los demandantes en los documentos judiciales. “Google abusa de su poder monopólico y perjudica a los editores de sitios web y a los anunciantes que se atreven a utilizar productos de tecnología publicitaria de la competencia en busca de coincidencias de mayor calidad o menor costo. Google utiliza su dominio sobre la tecnología de publicidad digital para canalizar más transacciones hacia sus propios productos de tecnología publicitaria, de los que extrae tarifas infladas para llenarse los bolsillos a expensas de los anunciantes y editores a los que supuestamente sirve”.

En la demanda se unen a James y al DOJ los fiscales generales de California, Colorado, Connecticut, Nueva Jersey, Rhode Island, Tennessee y Virginia.

“Los consumidores y los pequeños negocios de Nueva York están pagando el precio de las acciones de Google”, dijo James. “Cuando los editores de sitios web obtienen menos ingresos publicitarios debido a los monopolios de Google, tienen que reducir la calidad de su sitio web o trasladar los costos a los consumidores. Me enorgullece colaborar con el Departamento de Justicia y con otros fiscales generales para hacer frente a las acciones ilegales de Google. No permitiré que las empresas, por grandes o poderosas que sean, se aprovechen de los consumidores o de los pequeños negocios de Nueva York”.

Para más información, por favor visite ag.ny.gov.