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Carteles como los que se ven aquí pueden ser vistos en todo el barrio. Se apoderan de las puertas delanteras de los negocios promocionando los nuevos restaurantes, clubes, o conciertos. Los carteles son herramienta de publicidad y mercadeo en El Alto.
Hay un hombre que camina a lo largo de la Calle 207, entre Broadway y la Décima Avenida. También cubre terreno en la zona de la calle Dyckman.
Si hay una pared, una reja de seguridad, o un muro vacío, probablemente el pase por ahí, explorando nuevo terreno.
Mientras viaja por el barrio, arrastra uno de esos carros desvencijados que apenas se mantienen unidos por cuerdas elásticas. El carro transporta las herramientas de trabajo: unos rollos de cinta transparente y unas cajas delgadas, planas y pesadas.
Mientras camina por El Alto, "Chino", como él me pidió que lo llamara, busca cualquier espacio abierto.
No busca bienes raíces, ni parques, o lugares donde parquear. Está en búsqueda de espacio en la calle, el cual parece ser bastante codiciado.
"Aquí esta bien,” dice, apuntando a un espacio en la pared entre dos rejas de seguridad de casi dos metros de ancho.
Metiendo la mano en las cajas delgadas, Chino tomó un cartel brillante y con movimientos rápidos cortó la cinta sin la necesidad de una cuchilla, pegando el cartel en la pared en cuestión de segundos. Luego otro arriba del mismo, y otro debajo de él, hasta que los dos metros estaban cubiertos en los carteles.
No fue fácil convencer a Chino para que hablara conmigo. Mucho menos para que me dejara seguirlo unas pocas cuadras, y si esperan una foto, los tendré que decepcionar.
Les diré que era un hombre de unos treinta años, vestido con jeans y una camiseta azul. Llevaba el pelo recién cortado y un aspecto bien cuidado. Su trabajo tal vez poco glamoroso, pero el parecía orgulloso.
Tenía curiosidad por descubrirlo, porque los carteles, una vista común en El Alto, siempre parecen estar en constante rotación, pero nunca vemos quien los cambia.
Cuando estaba caminando por la calle 207, finalmente lo vi, y me acerqué.
"Yo no estoy haciendo nada importante", dijo. "Recojo las cajas que me dan en la impresora, y voy por el barrio en busca de las paredes. Ya todos los carteles tienen el mismo aspecto.”
Los carteles son algo así como una presentación cómica si los estudias. La mayoría de ellos se imprimen para anunciar los próximos conciertos, promoción de fiestas en clubes y restaurantes, noches de karaoke, e incluso algunas actuaciones de renombre.
Cuentan con poses de los artistas, las mujeres de lápiz labial rojo y cabello largo. Algunas de las imágenes están claramente mal alteradas, pero los carteles ofrecen valiosa información: una hora, el lugar y el lugar donde va ser la fiesta.
Los carteles son la mejor publicidad de su clase, y de acuerdo con el Chino, hay una estrategia.
“Al nivel de los ojos", dice. "No tiene sentido poner el cartel por la acera si tus pies no pueden ver. El mejor lugar es en el centro de la pared, y luego los repites para que la gente pueda memorizar."
Algunos pueden ver los carteles como una molestia, un ataque de vandalismo algo en nuestras paredes, pero yo los veo como otra cosa que se suma al carácter de nuestro barrio, como en el concierto de merengue anunciado por un cartel flanqueado por una playa tropical.
Chino me dijo que dependiendo de su jornada de trabajo, el esta a cargo de remover los carteles también.
Como él lo describió, "Es sólo un ciclo, y sólo un trabajo," por el cual los promotores le pagan por hacer para asegurarse de que sus eventos sean bien concurridos.
Mercadeo y publicidad en El Alto al mejor nivel de los ojos.
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